网红营销案例分享:通过网红营销吸引网友参与线下活动体验

摘要
一种新的消费习惯的形成离不开媒介的宣导,在传统传播领域来看,新的消费习惯的形成没有太多的代入感,最终形成消费习惯的周期可以说是非常长。但在 web 3.0 时代,新的消费习惯也许仅仅只需要 Instagram 上那些 KOL...

网红营销案例分享:通过网红营销吸引网友参与线下活动体验

一种新的消费习惯的形成离不开媒介的宣导,在传统传播领域来看,新的消费习惯的形成没有太多的代入感,最终形成消费习惯的周期可以说是非常长。但在 web 3.0 时代,新的消费习惯也许仅仅只需要 Instagram 上那些 KOL 的分享,就可以迅速成为时尚并产生购买力。

也正因此,主打烘培的 PrimaDeli Singapore 就希望借由 KOL 的力量,向潜在受众宣导一项新的消费理念:圣诞节必须要有圣诞蛋糕,那么他们是怎么做的呢?

我们的营销目标:

  • 主要营销目的:提高潜在受众对 PrimaDeli Singapore 的认识,了解到他的主要产品:圣诞蛋糕
  • 次要营销目的:加深对 PrimaDeli Singapore 认可度,并在购买圣诞蛋糕时首选 PrimaDeli Singapore 品牌。

营销策略和方法:

  • 首先,参与营销活动的 Instagram 网红都将会获得一份免费的圣诞蛋糕以及一份其他的烘培产品,所以在营销活动在 Instagram 网红上的成本并不高,主要是由品牌商提供。
  • 网红需要做的就是在其个人主页上 po 出相关的图文,当然图文是有细节需要考量的,首先要突出品牌,因此图文中需要加入引导的链接来引导用户进入到品牌的网站(资料页要放三天),在图文中需要加入蛋糕订购的说明、并且加入标签「PrimaDeliSG」;其次蛋糕的图片最好是和家人分享的场景,因为圣诞是一个团聚的节日,因此蛋糕是应该被分享的。最后是突出蛋糕本身,诱人的装饰等等。
  • 每位网红需要在活动营销期间在 Instagram 上发布两篇以上的主题图文。从而形成网红营销矩阵。

活动营销的效果

  • 在活动期间,共发布了超过 14篇相关的 Instagram 图文
  • 这些图文被至少 100000 个潜在受众访问过,有近 8000 + 的赞以及超过 217 条评论,显然已经形成阶段性的话题。

营销活动效果展示