网红营销案例分享:通过网红的优质分享体验吸引受众到店消费(二)

摘要
来自于新加坡的 Zafferano 意大利餐厅希望可以尽快让潜在顾客建立起「正宗意大利餐厅」的良好印象,因此他们同样选择了网红体验营销的方式,美味的食物、绝佳的环境,成为新加坡新晋的网红餐厅。

网红营销案例分享:通过网红的优质分享体验吸引受众到店消费(二)

即便是看上去极度诱人的美食照片,也比不上自己亲自去品尝。因此对于餐饮业而言,装修店面,菜品的色泽等影响因素可以影响到顾客对餐厅的第一印象,而更具有内涵或者本质的菜肴风味则是能否最终获得口碑的关键,而注重自身体验的网红营销可以将好口味菜肴的口碑「声名远扬」。

来自于新加坡的 Zafferano 意大利餐厅希望可以尽快让潜在顾客建立起「正宗意大利餐厅」的良好印象,因此他们同样选择了网红体验营销的方式,美味的食物、绝佳的环境,成为新加坡新晋的网红餐厅。

我们的营销目的:

  • 主要营销目的:通过与当地美食博主/ Instagram 网红,向其受众介绍 Zafferano 餐厅,并提高受众对该餐厅的认知度。
  • 次要营销目的:引流进店

我们的营销思路以及方法:

我们邀请了十位当地美食博主 / Instagram 网红,让他们集中在一天晚上参与晚宴品尝会,品尝餐厅的拿手菜:腌制鳟鱼、鹌鹑蛋、鱼子酱以及炒洋蓟牛肉。

品尝过程中,网红需要收集菜品的图文素材,并将本次体验活动发布到其个人 Instagram 主页中,在发布的图文中需要加入对应的话题标签、并且加入地理位置信息并 at Zafferano 意大利餐厅的官方 Instagram 主页。

图文发布时间为参加晚宴活动之后14 天内,每一位美食博主至少发布三篇与之相关的图文,从而形成内容话题矩阵。

活动营销效果:

  • 最终共有 11位 美食博主/ Instagram 网红参与本次营销活动,在十天内共发布了 33 篇与本次营销内容相关的 Instagram 图文。
  • 这些图文获得了至少 280 条评论,以及 8500个赞
  • 根据流量统计,这些图文获得了至少 65000 人次的访问

营销活动效果演示: