网红营销案例分享:通过网红的优质分享体验吸引受众到店消费

摘要
即便是看上去极度诱人的美食照片,也比不上自己亲自去品尝。因此对于餐饮业而言,装修店面,菜品的色泽等影响因素可以影响到顾客对餐厅的第一印象,而更具有内涵或者本质的菜肴风味则是能否最终获得口碑的关键,而注...

网红营销案例分享:通过网红的优质分享体验吸引受众到店消费

即便是看上去极度诱人的美食照片,也比不上自己亲自去品尝。因此对于餐饮业而言,装修店面,菜品的色泽等影响因素可以影响到顾客对餐厅的第一印象,而更具有内涵或者本质的菜肴风味则是能否最终获得口碑的关键,而注重自身体验的网红营销可以将好口味菜肴的口碑「声名远扬」。

在一个原本非常成熟的餐厅里推出一系列的新菜肴,如何吸引或者向新老顾客进行推广宣传?网红营销的好处就不言而喻了,下面的这个案例来自于新加坡的 Tony Roma 餐厅,他们推出了一系列新菜肴,怎么让新老顾客进店品尝?看看我们是怎么做的吧!

我们的营销目的:

  • 主要营销目的:通过Instagram 网红,向潜在的顾客介绍 Tony Roma 餐厅,起到向目标用户进行品牌宣传,提升餐厅在网友间的知名度。
  • 次要营销目的:通过 Instagram 网红发出的 po 文,吸引用户到线下的餐厅消费。

我们的营销思路以及方法:

我们邀请了十位当地的 Instagram 美食类网红,邀请他们集体在某日晚上参加一次 Tony Roma 餐厅 的新品试吃会,这些网红需要做的事,在其个人的 Instagram 主页上发两至三篇与本次活动相关的美食照片。

发送的照片中需要是当时试吃拍的照片,需要强调本次推出的新品菜肴,并且需要加上位置标签(店面位置),以及对应的店铺的话题标签,并且提醒潜在受众可以获得哪些优惠活动,并如何领取优惠券,通过在领取的优惠券上加上标记点来确认到店情况。

除了发布在 Instagram 上,也可以在 Snapchat 发布类似的简短的体验内容。

活动营销效果:

  • 本次营销活动由 10位 Instagram 网红参与,在活动期间,他们共在Instagram 上发布了 27个和本次活动有关的图文内容
  • 这些图文获得了近 6000 个赞,收到的评论有近 260 条
  • 看到以上图文内容的 Instagram 网友有近 40000+,有相当不错的话题矩阵和信息覆盖。

营销活动效果演示: