网红营销案例分享:通过 KOL 宣传线下商业综合体新动态

摘要
在下面的这个案例中,商业综合体 Bugis Junction 希望更多的人知道,他们新开辟了一块购买 IT 数码的新区域,并希望改变客户对其的固有印象——它不仅仅是时尚天堂,更是数码潮流的新天地;而通过接地气的网红(KOL)...

网红营销案例分享:通过 KOL 宣传线下商业综合体新动态

除了线下商业综合体的定期的活动之外,网红(KOL)可以协助营销的场景还有很多,例如宣传线下商业综合体的动态,新的区域开放等等。

在下面的这个案例中,商业综合体 Bugis Junction 希望更多的人知道,他们新开辟了一块购买 IT 数码的新区域,并希望改变客户对其的固有印象——它不仅仅是时尚天堂,更是数码潮流的新天地;而通过接地气的网红(KOL)显然在适合不过了。

我的营销目标:

  • 主要营销目标:让顾客了解到 Bugis Junction 开辟了新的数码 IT 区域,购买数码产品有了新的选择项
  • 次要营销目标:改变固有观念,Bugis Junction 不仅仅是时尚天堂,也是 IT 数码潮流集散地(新的认知)

我们的营销思路和方法:

  • 很显然这一次的营销策略和通常的 KOL 的商业推广类似,在本次营销活动中我们挑选了 18 名 Instagram 网红,这些网红带有「生活方式」或者「数码达人」标签,所以他们的粉丝应该会非常适合本次营销的主题。
  • 每一位网红将集中介绍三楼的 IT 区域,到达三楼之后选择自己感兴趣的内容点,着手拍摄创作,但他们在 PO 出的图文中需要提到店铺的位置、并且加上对应的 Bugis Junction 标签,并且加上定位。
  • 每一位 Instagram 网红需要发布三篇图文,每一篇介绍一个店铺中的产品或者其他内容,活动结束后这些网红可以获得 Bugis Junction 提供的 50000 个 CapitaStar积分作为奖励。

活动营销的效果:

  • 本次营销活动起到了相应的效果。
  • 这些 Instagram 网红发布了超过 50 篇和本次营销活动相关的图文
  • 共有 85000 名 Instagram 网友看到了这些网红发出的内容。
  • 这些内容获得了至少 8000 个赞,以及 118 条评论,并且因为加入了相关的话题标签,短时间内形成了内容营销矩阵。

营销活动效果演示: