网红营销案例分享:商业综合体网红营销案例:Plaza Singapura

摘要
体验感是最为有效的营销工具,因为没有人会拒绝真实存在的感官一样,因此参与活动并发表自己的感受最容易产生共鸣,因此对于商业综合体而言,最好的方式就是将体验「晒出来」。

网红营销案例分享:商业综合体网红营销案例:Plaza Singapura

体验感是最为有效的营销工具,因为没有人会拒绝真实存在的感官一样,因此参与活动并发表自己的感受最容易产生共鸣,因此对于商业综合体而言,最好的方式就是将体验「晒出来」。

Plaza Singapura 做法就是邀请 10 位当地的 Instagram 网红,而这些网红来这里的主要目的就是消费和体验——品尝美食或者在商场里面购物,然后将消费体验和感受分享给他们的粉丝。

我们的营销目的:

  • 主要营销目的:在本地网友宣传 Plaza Singapura ,并提升品牌知名度
  • 次要营销目的:吸引潜在的消费人群,引流至 Plaza Singapura 到店消费。

我们的营销思路和方法:

基于体验营销的目的,我们在活动期间召集了本地的多个与美食相关的 Instagram 网红,我们首先前往一家韩国料理店品尝美食,之后在周边附近的店铺中消费购物。

Instagram 网红需要收集素材,拍摄店铺中自己感兴趣的商品,在发布至自己的 Instagram 首页时需要标记照片并 at 店铺的 Instagram 主页,加上话题标签以方便扩散并形成话题矩阵。

参与本次营销活动的 Instagram 网红可以获得一张价值 30 美元的礼券,所以这一次的体验营销活动并没有太多的人员成本支出。

活动营销效果:

随着活动期间 Instagram 网红的内容发布,活动营销矩阵逐步形成。最终活动期间:

  • Instagram 网红在一天内共发布了 16 篇 Instagram po 文。
  • 这些图文内容获得了超过 100 条评论,以及 3000 多个赞
  • 看到这些 Instagram 推文的网友达到了 48000人次,形成了短时间的话题高密度覆盖。

营销活动效果演示: