网红营销案例分享:没有人会拒绝美食,尤其是在垂涎欲滴的美食照面前

摘要
越来越多的线下服务业在逐渐看中网红(KOL)的影响力,因此有些活动甚至直接为 KOL 精心设计,例如一些看中品质的生活品质专营店,他们更希望通过 KOL 在某个垂直领域的影响力,来带动其向潜在的用户精准营销。

网红营销案例分享:没有人会拒绝美食,尤其是在垂涎欲滴的美食照面前

越来越多的线下服务业在逐渐看中网红(KOL)的影响力,因此有些活动甚至直接为 KOL 精心设计,例如一些看中品质的生活品质专营店,他们更希望通过 KOL 在某个垂直领域的影响力,来带动其向潜在的用户精准营销。

下面的这个案例来自于 Outback Steakhouse 的一次营销活动,他将「专业晒美食」作为营销活动的卖点,并依托网红进行宣传,从而跻身新一代的「网红美食店」。

我们的营销目的:

  • 主要营销目的:提高 Outback Steakhouse 的知名度
  • 次要营销目的:借此推动粉丝到线下体验美食

我们的营销思路和方法:

很显然晒美食这个事情是很多现在网络年轻人最爱干的事情,将普通年轻人变成 Instagram 网红来分享美食图片,显然影响力更大。我们选择了17名专业从事美食摄影的 Instagram 网红来参与这次营销活动,借由拍摄美食宣传店铺。

这些 网红到店后将可以品尝到开胃菜、主菜以及牛排部分,这些也是拍摄的内容点;每一位网红需要在品尝完美食之后在 10 天内发布图文内容;内容的标题以及文字部分需要突出餐厅氛围和环境,是一个适合聚餐以及团聚的地方、内容需要带有活动话题标签,例如「OutbackSteakhouseXStarNgage」并 @OutbackSingapore; 其他内容创作没有限制,这些网红可以可以自由发挥。

活动营销效果:

分享美食的效果很突出,在活动期间:

  • 共有 118000 名Instagram 网友看到了相关活动图文
  • 超过 40 篇于本次活动相关的 Instagram 图文内容
  • 这些图文内容获得了超过 12000 个赞,以及多达 446 条评论。

营销活动效果演示: