食品品牌的网红营销:让品牌贴近你的生活

摘要
我们倡导健康的生活方式,绿色的食品品牌想要获得用户的认识与了解,在传统营销上其将面临漫长的宣传以及认知时间。但在日新月异的快节奏现代社会,如何快速让人了解并认可品牌?

食品品牌的网红营销:让品牌贴近你的生活

我们倡导健康的生活方式,绿色的食品品牌想要获得用户的认识与了解,在传统营销上其将面临漫长的宣传以及认知时间。但在日新月异的快节奏现代社会,如何快速让人了解并认可品牌?

Alce Nero 是一家有着三十年历史的绿色食品品牌,选择进行网红营销原因是:网红和 KOL 营销可以对自己产品进行一种新的附加值,从直接体验入手而不是无意义的传统广告轰炸,更可以让用户感同身受。

我们的营销目标

  • 主要目标:让消费者认识 Alce Nero 品牌,并选择购买 Alce Nero 的绿色食品。
  • 次要目标:为 Alce Nero 建立一个硬核的消费者群体

我们的营销策略和方法

  • 在活动期间,我们每个月都邀请不同领域和受众的 10位 Instagram 达人自己试用并推广 Alce Nero 的产品。
  • 因为经过Instagram 达人的亲自试用,因此产品的好坏可以直接显现。也更容易对产品所产生的效果感同身受。
  • Instagram 达人在其主页上需要 po 出两篇与 Alce Nero 有关的内容(图片或者短视频等)。并在下方概况中描述使用方法。
  • 发布的 Alce Nero 相关内容上需要加上自己的理解,并且突出产品对自己健康上的帮助,包括其安全性和健康性、从而倡导健康的生活方式。
  • 通过内容的指引,引导用户进入 Alce Nero 的官方网站。

活动营销的效果

  • 最终,我们邀请了共 50名 Instagram 达人参与本次活动,他们共发布了超过 72 篇与本次营销活动相关的内容。
  • 共有超过 300000 的用户看到了本次营销主题以及活动内容。
  • 这些内容获得了至少 23800 个赞以及 900 条内容评论。

营销活动部分内容展示