美容业的新尝试:通过网红影响力进行精细化营销

摘要
对于美容行业而言,最终的效果是其获得大众认可的最佳工具,而通过具有大量粉丝的网红进行宣传,则会让美容的效果更具有说服力,一部分来自于网红自己的现身说法,另一方面来自与网红可以将美容效果直接向粉丝呈现,...

美容业的新尝试:通过网红影响力进行精细化营销

对于美容行业而言,最终的效果是其获得大众认可的最佳工具,而通过具有大量粉丝的网红进行宣传,则会让美容的效果更具有说服力,一部分来自于网红自己的现身说法,另一方面来自与网红可以将美容效果直接向粉丝呈现,并最终让粉丝对机构的美容效果产生良好的影响,并树立起良好的品牌形象与服务口碑。

在下面的这个案例中,美胸机构通过和带有「美妆」、「生活方式」的网红合作,通过网红亲身体验以及效果展示,向目标受众达到了良好的品牌宣传以及服务口碑传达。通过非手术的形式也可以达到良好的美容塑体的效果。

我们的营销目标

  • 主要目标:提高受众群体对品牌商 Tokyo Bust Express 的「胸围增强计划」项目的认识
  • 次要目标:向受众分发优惠券码或者免费试用券来引导进一步消费。

营销策略和方法

  • 我们邀请了六位带有「美体」、「生活方式」、「美妆」等标签的 Instagram 网红参与本次营销活动,通过免费参加了相关的美容服务来感受该服务的特点和最终效果。
  • 每位 Instagram 网红最终会在 Instagram 其主页上po 出活动体验和效果相关的图文。
  • 在每一位 Instagram 网红发布的图文中都有免费试用的兑换代码,从而方便粉丝到店参与活动时,跟踪网红营销的效果。

活动营销效果

  • 在博客平台上共出现了 6 篇和活动相关的原创的体验文,以及 350 多条评论
  • 六位 Instagram 网红在其主页中共发布了 12 篇与之相关的图文内容
  • 共有 140000 名 Instagram 用户看到了与活动相关的图文内容
  • 这些 Instagram 图文共获得了 5900 个喜欢、以及超过 160 条评论

营销活动效果展示